广告合同是指 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中依法订立的明确各方权利义务关系的书面协议。它是有偿、双务、诺成、要式合同，具有委托合同、承揽合同等特征。广告合同一般包括广告制作合同、广告发布合同和广告委托代理合同三种类型。
广告合同的主要内容包括：
合同主体：
广告客户、广告经营者、广告发布者。
合同内容：
明确各方在广告活动中的权利和义务，包括广告制作、发布、代理等具体事项。
合同期限：
广告发布的时间、地点、次数等。
费用支付：
广告主需支付的费用及支付方式。
违约责任：
违反合同条款时应承担的法律责任。
争议解决：
合同争议的解决方式，如协商、仲裁或诉讼等。
广告合同对促进广告业的发展发挥着重要作用，是规范广告主、广告经营者、广告发布者之间权利义务的重要依据。在中国，广告合同须是书面形式的，除非法律另有规定。